У самым сэрцы шумнай кавярні ці ў заднім пакоі вашай мясцовай кававаркі ўпакоўка ператварылася з простага пакета ў грубую, нефільтраваную заяву аб каштоўнасцях. Пераход Tonchant на 100% перапрацаваную плёнку і кампостную крафт-ўкладыш — гэта не проста экашык, гэта тактычны адказ на тое, што амаль 70% спажыўцоў патрабуюць экалагічна чыстых сертыфікатаў, перш чым нават панюхаць сумесь.

Але найбольш уражлівым зрухам у гэтым годзе стаў мінімалізм дызайну замест максімалісцкага маркетынгу. А для брэнда з каранямі ў прамысловых раёнах Шанхая гэта азначае прапанову:

Палітры земляных тонаў (крафт-карычневы, крэйдава-белы, прыглушаны шалфей), якія шапчуць сапраўднасць

Кропкавыя УФ-акцэнты або цісненне фальгой для ўспышкі ў буцік-кафэ

Простая, смелая тыпаграфіка, якая добра чытаецца на ажыўленым вулічным кіёску

Дзіўна… гэтыя простыя сумкі ў спалучэнні з гучнай гісторыяй паходжання пераўзыходзяць крыклівую графіку як па продажах, так і па сацыяльных сетках. І так, знешні выгляд уплывае нават на кіроўцаў грузавікоў, якія перавозяць паддоны па еўрапейскіх аўтамагістралях, і на заказы з загрузкай багажу, якія адпраўляюцца ў буцікі Нью-Ёрка.

Трэба прызнаць, што не кожны абсмажшчык кінецца на біяраскладальныя цэлюлозныя ламінаты або пакецікі з падкладкай з PLA, але рэгулятарная хваля з Брусэля ў Вашынгтон робіць яе больш складанай для ігнаравання. Пункты аб свабодным гандлі цяпер узнагароджваюць брэнды, якія выкарыстоўваюць перапрацоўваемыя монаплёнкі, зніжаючы тарыфы да 15% у рамках пэўных пагадненняў [ЦЫТАВАЦЬ ІМЯ ЭКСПЕРТА, «Аналітык устойлівага развіцця, Глабальны форум па ўпакоўцы»].

І хоць інтэрактыўныя QR-коды і экскурсіі па фермах з дапоўненай рэальнасцю могуць здацца крыху крыклівымі, яны знаходзяць водгук у маладых аматараў напояў, асабліва ў тых, хто ўспрымае напой як рытуал. Насамрэч, у нашы дні гэта хутчэй калектыўная цырымонія: адсканіруй, выпі, падзяліся.

Погляд рэдактара
• Прапанова інавацый: Упакоўка павінна развівацца — брэнды, якія імкліва развіваюцца з дапамогай кампостных і разумных дызайнаў, захопяць долю рынку.
• Папярэджанне: хуткія змены рызыкуюць адштурхнуць традыцыяналістаў, якія шануюць тактыльную вагу класічных папяровых пакетаў. На чыім баку бровара вы стаіце?

Звяжыцеся з Tonchant сёння, каб стварыць уласную экалагічна чыстую лінейку ўпакоўкі, якая спалучае ў сабе ўстойлівасць і стыль і злучаецца са спажыўцамі сапраўды нефільтраваным чынам.